Кейс «АРТ‑Кварталы»: нейминг и брендинг жилого квартала в Челябинске
- 01Нейминг
- 02Брендинг
- 03Позиционирование
- 04Рендеринг
- 05Дизайн интерьера
- 06Навигация
Этап 01
Нейминг и позиционирование
В 2023 году в ЖК «ТвояПривилегия», где до этого строились только трёхэтажные дома, началось строительство домов переменной этажности — 3, 5 и 7 этажей — преимущественно с небольшими эргономичными планировками. Ещё до старта продаж стало ясно: изменённой архитектуре нужно самостоятельное позиционирование.
Так возникла идея бренда «АРТ-Кварталы в Привилегии»
Что дал такой подход
Выделил новые дома в отдельный продукт
Облегчил презентацию менеджерам
Позволил провести новые стартовые рекламные кампании
3 · 5 · 7
этажей в новых домах
Этап 02
Рендеринг
На втором этапе были разработаны рендеры домов: фасады с коммерцией, двор, вечерний свет и вид на квартал с высоты.
Этап 03
Рекомендации к проекту
Разработаны рекомендации по:
- 01отделке квартир
- 02организации мест общего пользования
- 03составу малых архитектурных форм
- 04навигации
Дизайн интерьера
Сделан базовый дизайн интерьера квартир и парадных
Этап 04
Позиционирование
Обновлённая архитектура, уменьшенная площадь квартир и отделка потребовали репозиционирования.
Было · «ТвояПривилегия»
Семьи, которые хотят уехать за город: компромисс между городским комфортом и загородным домом
Стало · «АРТ-Кварталы»
Молодые семьи и молодые люди от 25 лет
Идея кампании
Классические картины известных авторов в обновлённом современном стиле — «Квартиры для…»
Этап 05
Рекламная кампания
Проведена стартовая рекламная кампания «Квартиры для…»
+27%
рост квартального показателя
поступления лидов
Итого
Реализация
Фото построенных АРТ-Кварталов: фасады и дворы, парадные, квартира.
Фасады и дворы
Парадные
Квартира
Нейминг, брендинг, позиционирование, рендеринг, дизайн интерьера, навигация