НЕЙМИНГ, БРЭНДИНГ, КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
ДЕРЕВНЯ — НОВЫЕ РУССКИЕ ДОМА
Создание бренда уникального клубного поселка
Один из ведущих застройщиков Челябинск спроектировал уникальный коттеджей поселок в новой русской архитектуре. Традиционные мотивы стали частью современного дизайна, создавая узнаваемый и уникальный образ, которым будут гордиться жители. Перед нами стояла задача придумать название, разработать айдентику и коммуникационную стратегию проекта.
Название проекта должно было усилить его восприятие у потенциальных клиентов, создавать приятные и гармоничные ассоциации, эффектно работать в рекламном пространстве и выделяться среди конкурентов.
Новые русские дома
Мы заметили, что многие жители загородных поселков в Челябинска говорят о своем доме: «я в деревню поехал». Это простое слово сразу вызывало позитивные ассоциации и позволяло добавлять самоиронию, которую отлично воспринимают молодые состоявшиеся люди выросшие на камеди и стендапе. Слоган отсылал к архитектуре и повышенному вниманию к новой русской идентичности.
Нейминг
Тренд на национальную идентичность
«Деревня. Новые русские дома» — прекрасно соответствует архитектурному стилю проекта и тренду на национальную идентичность. Открывает огромное количество возможностей для уникального узнаваемого креатива.
Дизайн основных носителей
Провокационные образы будущих жителей
Сувениры
На некоторых носителях был сделан отсыл к брендам конкурентом
другие каналы
Раскрытие преимуществ
Кроме наружной рекламы были активно задействованы контекстная реклама Яндекса и таргетированная VK. Произведено обновление сайтов и социальных сетей жилого комплекса, подготовлено несколько роликов для радио и PR материалы. Приоритет ставился на раскрытие основных преимуществ жизни в центре, описание объектов инфраструктуры и возможностей для самореализации.
Результат
По итогам 7 месяцев рекламной кампании количество запросов в Яндексе выросло вдвое повысилось количество валовых лидов и конверсия в целевой лид
- +100%Количество запросов в Яндексе
- +30%Количество лидов
- +7%Конверсия в целевой лид
Увеличиваем продажи
ваших домов и квартир
ваших домов и квартир
решение для застройщиков
Давайте обсудим вашу задачу